تم اقتراح مصطلح "الأزياء البطيئة" لأول مرة من قبل كيت فليتشر في عام 2007 وحظي باهتمام متزايد في السنوات الأخيرة.كجزء من "مكافحة النزعة الاستهلاكية"، أصبحت "الأزياء البطيئة" استراتيجية تسويقية تستخدمها العديد من العلامات التجارية للملابس لتلبية عرض القيمة "للأزياء المناهضة للسرعة".فهو يعيد تعريف العلاقة بين أنشطة الإنتاج والناس والبيئة والحيوانات.على عكس نهج الموضة الصناعية، تتضمن الموضة البطيئة استخدام الحرفيين المحليين والمواد الصديقة للبيئة، بهدف الحفاظ على الحرف اليدوية (رعاية الإنسان) والبيئة الطبيعية حتى تتمكن من توفير قيمة لكل من المستهلكين والمنتجين.
وفقًا لتقرير بحثي لعام 2020 صدر بشكل مشترك من قبل مجموعة بوسطن الاستشارية وتحالف الملابس المستدامة وشركة Higg، قبل وقت طويل من تفشي الوباء، "أصبحت خطط والتزامات الاستدامة جزءًا رئيسيًا من صناعات الملابس والأحذية والمنسوجات في مجالات الرفاهية والرياضة والأزياء السريعة والأزياء السريعة". خصومات.القاعدة في قطاعات مثل البيع بالتجزئة ".تنعكس جهود استدامة الشركات في الأبعاد البيئية والاجتماعية، "بما في ذلك المياه والكربون واستهلاك المواد الكيميائية والمصادر المسؤولة واستخدام المواد الخام والتخلص منها، وصحة العمال وسلامتهم ورفاهيتهم وتعويضاتهم".
وقد أدت أزمة كوفيد-19 إلى تعميق الوعي بالاستهلاك المستدام بين المستهلكين الأوروبيين، مما أتاح فرصة لعلامات الأزياء التجارية "لإعادة تأكيد" عرض قيمتها للتنمية المستدامة.وبحسب استطلاع أجرته شركة ماكينزي في أبريل 2020، قال 57% من المشاركين إنهم أجروا تغييرات كبيرة على أنماط حياتهم لتقليل تأثيرهم البيئي؛وقال أكثر من 60% إنهم سيبذلون جهداً لإعادة التدوير وشراء المنتجات ذات التغليف الصديق للبيئة؛يعتقد 75% أن العلامة التجارية الموثوقة هي عامل شراء مهم - حيث يصبح من الضروري للشركات بناء الثقة والشفافية مع المستهلكين.
وقت النشر: 29 أغسطس 2022